品牌如何成功打入年輕客群？完美運用創作者影響力＋精準廣告投放策略攻佔 Z 世代消費者

榮獲台灣美髮用品中唯一入選「台灣百大品牌」的美吾華公司，累積四十餘年深厚的實力與品牌耕耘，以東方髮質專家定位開發出多款暢銷美髮產品，其中更以洗髮、護髮及染髮等產品聞名。在近年來各式各樣的美髮產品倍增的趨勢中，美吾髮為顛覆消費者心中對於品牌較傳統、消費年齡層較高的既定印象，針對年輕族群推出「卡樂芙」系列染髮商品，該系列鎖定年輕世代，因應時下流行的髮色推出多種韓系氛圍的染髮選擇。而藉由此次卡樂芙系列新色上市的機會，品牌找上 CAPSULE 期望透過深受年輕族群喜愛的創作者們，利用 YouTube 創意影片搭配精準的廣告投放策略，除希望能夠大幅提升卡樂芙在年輕族群中的知名度外，更期待卡樂芙能成功佔領 Z 世代心中染髮商品的第一首選。

CAPSULE 針對卡樂芙鎖定的年輕客群，從自有的 InteRed Youtuber 分析與推薦平台中篩選出三組在年輕族群中擁有高知名度的不同類型創作者來溝通多元的產品特色。此次合作的創作者包含深受女性粉絲喜愛的「八婆 BESTIES」，運用同色系評價穿搭挑戰的題材，由三位頻道主持人分別演繹不同的穿搭風格，搭配三款卡樂芙全新髮色，透過染髮打造煥然一新的時尚風貌，影片中更詳述商品使用方式以及不同髮質的染髮體驗；來自馬來西亞的創作者「Soya手癢計劃」以最受頻道粉絲喜愛的情侶挑戰題材，在使用卡樂芙產品染髮後完美變身韓系少女，成功取悅男友；以搞笑風格深植觀眾心中的「最近紅什麼」，利用爆笑短劇形式自然代入卡樂芙產品，更緊扣影片主題「學生才知道的事」，勾起粉絲學生時代共鳴，也輕易讓消費者聯想到卡樂芙品牌帶給人的年輕氛圍。

除透過創作者的影片作品吸引粉絲觀看外，CAPSULE 更為品牌量身打造精準的廣告投放策略，接觸到更多年輕族群。藉由此次與三組創作者合作的影片，不僅能夠達到強大的宣傳效果，更能將影片再度利用，轉化成廣告素材投放於 YouTube 上其他備受歡迎的美妝類型頻道，精準打入年輕族群中對美妝相關內容感興趣的粉絲們，也能加倍品牌與創作者合作所帶來的效益。

此次卡樂芙工商案例， CAPSULE 靈活運用不同創作者的頻道特性，產出三支不同主題及呈現方式的影片題材，並利用最準確的廣告投放策略直接打入目標客群，雙管齊下的方式成功提升卡樂芙在 Z 世代中的品牌心佔率，其中「 Soya手癢計劃」的合作影片在上線一個月時的影片觀看數就高出頻道平時 2 倍的平均觀看數！而「最近紅什麼」的影片曝光數更達到 2,592,000 的好成績，學生相關的主題內容也同步引起廣大觀眾們的討論。卡樂芙的新品不僅透過創作者的影響力在影片觀看上達到理想效果外，也同時帶動用戶自行上網搜尋該品牌，使卡樂芙的品牌搜尋升幅達到 210% 的倍速成長；而本次上市新色的預購銷售量更超乎客戶預期，為預購活動交出了完美的成績單！CAPSULE 作為最懂新世代的內容行銷夥伴，結合創意影音、社群曝光、廣告投放商業演出等線上線下形式，協助不同品牌量身打造多元的內容行銷方案，是品牌與新世代對話的最佳橋樑！